亚马逊退出中国真的吗?电商世界首富会变吗?

最近,互联网上充斥着亚马逊要退出中国市场的消息。3 .听到这个消息后,在场的人都面面相觑,面面相觑。为了证明这个消息的真实性,小编首次与亚马逊内部人员,原来只是一场虚惊,在中国所谓的“退出”,但亚马逊的内部业务调整,它希望把更多的精力放在海外购买这一节中,为消费者提供更好的服务的海外收购。

亚马逊网址

亚马逊退出中国真的吗

亚马逊官网辟谣:不可能

果然,有消息称亚马逊对中国市场有着长期的承诺。在现有良好业务的基础上,我们将继续投资,大力推动亚马逊海外购物、亚马逊全球开店、Kindle、亚马逊云计算等各项业务在中国的稳步发展。其实,只要你静下心来想一想,你就会知道这个消息是无稽之谈,因为亚马逊在中国的业务是非常多元化的,每一个业务线的差异化是非常明显的。值得一提的是,中国现在是Kindle硬件销售的最大市场。亚马逊正在全球快速开店,在海外采购方面有着明显的优势。

亚马逊开拓中国市场

亚马逊全球开店,开拓中国市场

4月17日,亚马逊还宣布,亚马逊全球商店“宁波跨境电力”正式投入使用,这是第三个在杭州,厦门“跨境电力花园”,与此同时有消息称,亚马逊全球开店在未来还将住在其他城市,一个是亚马逊的强调中国市场!

优惠全球策略

以中国为起点,亚马逊惠及全球

回顾2018年,亚马逊全球副总裁兼中国区总裁张文义表示:“得益于世界先进的技术和资源,亚马逊为中国带来了许多世界各地的优势企业,为中国市场的持续增长注入了新的动力。与此同时,中国正在成为亚马逊全球创新地图的重要组成部分。在亚马逊全球化平台的帮助下,基于中国市场推出的新理念、新举措、新商业模式正在惠及更多国家和地区。可以看出,对于亚马逊来说,中国是一个重要的存在,是全球化布局的重要一步。我们都是成年人。这怎么可能呢?

中国市场占亚马逊的市场份额三分之一

AWS中国版块庞大,名列前三

不仅如此,AWS在中国拥有一批实力雄厚的玩家,跻身前三名。协同研究集团3月份发布的数据显示,根据2018年第四季度和全年全球云基础设施服务市场数据排名,中国市场前三名分别是阿里云、腾讯云和光环新网络(AWS)。其实,统计的光环新网络(AWS)并不是AWS中国业务的全部,而西方云数据也在运行AWS中国业务,这样算来,AWS中国业务板块有多大啊!

亚马逊在中国的盈利情况

综上所述,面对中国市场的“大蛋糕”,亚马逊绝不会轻易放弃。退出中国市场的消息纯属无稽之谈,消费者仍然可以放心使用亚马逊提供的海外购买服务!

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这意味着未来中国消费者将无法在亚马逊平台上从第三方卖家那里购买产品,但他们仍然可以通过亚马逊海外购物平台购买来自美国、英国、丹麦、日本等地的产品。

亚马逊中国7月18日停止为第三方卖家服务

4月18日,亚马逊证实将于2019年7月18日停止在亚马逊中文网站上向第三方卖家提供卖家服务。

早些时候,路透社报道,亚马逊告诉中国卖家,它将不再在中国国内市场运营,并从7月18日起停止向商家提供服务。但亚马逊海外、亚马逊全球门店、Kindle和亚马逊云将继续在中国运营。

据悉,亚马逊还将在未来三个月内关闭其在中国的分销中心。虽然未来中国消费者将无法在亚马逊上从第三方购买商品,但他们仍然可以通过亚马逊的全球网站购买来自美国、英国、丹麦、日本等国的跨境商品。

“我们一直对中国市场有着长期的承诺。”亚马逊表示,将在现有稳健业务的基础上,继续投资,大力推动亚马逊海外购物、亚马逊全球开店、Kindle、亚马逊云计算等各项业务在中国稳步发展。

亚马逊强调,“受到调整影响的卖家,如果希望继续与亚马逊合作,扩大全球市场,可以联系亚马逊的全球开店团队寻求帮助。”

曾经高调入华

亚马逊进入中国时,已经占领了加拿大、德国、日本等市场。在亚马逊CEO贝佐斯看来,中国也是一个必胜的市场。

亚马逊中国,原名joyo.com,由雷军、陈年等人创办。2004年,亚马逊以7500万美元收购了卓越网,并一路扩张,占据了中国B2C电子商务市场的绝对份额。

当时,淘宝只有一年的历史。马云仍然在C2C市场和eBay上奋力拼搏。四年后,他进入B2C市场。亚马逊在中国B2C市场的唯一竞争对手是当当网(dangdang),该公司也是以图书业务起家的。

时机已经成熟,数字很好,看起来是一场必胜之战。完成2007年与亚马逊系统对接后,卓越网更名为“亚马逊”,2011年升格为“中国”亚马逊在中国B2C市场份额一旦2008年高达15.4%,但情节急转直下,亚马逊中国在市场份额逐渐萎缩,不仅错过了手机电波,阿里巴巴,京东,法术,留下许多国内电力业务平台。亚马逊的电子商务业务目前仅占中国市场0.6%的份额,受到天猫和京东等公司的挤压。

到目前为止,Kindle是亚马逊在其最大市场中国最成功的业务。然而,2018年Kindle的销量只有几百万。虽然占据了整个电子书市场65%的份额,但它仍然面临着京东、腾讯、张宇、小米等众多竞争对手的追逐。此外,Kindle旗舰店不得不在天猫落户,依赖于这么大的流量。

市场份额已经被马云、刘强东占领

去年,亚马逊中国宣布,由于业务重组,自2018年8月30日起,将不再向国内第三方卖家提供亚马逊物流卖家服务(FBA)。种种迹象表明,亚马逊在中国的合同战线已经是不争的事实。

公开数据显示,亚马逊的国内电子商务业务在鼎盛时期达到了20%,易观国际2018年发布的数据显示,市场份额已经下降到0.6%。

2018中国电商B2C市场交易份额

在中国,电子商务越来越集中于少数几家巨头。在2018财年,阿里巴巴和京东的交易增长率分别为28%和30%,均高于整个市场的增长率,排名第三的拍拍网的增长率高达386%。

亚马逊为何在中国市场失败?

“不够积极,不够投资,不够本地化。”贝佐斯总结了他在中国失败的原因。

亚马逊早期的风格和对中国市场的不了解,对其在中国市场的发展造成了不可逆转的损害,也为竞争对手在中国电子商务的黄金时代提供了崛起的空间。

亚马逊的网站和应用体验一直受到国内消费者的批评,中国团队多年来为此付出了很多努力。然而,亚马逊作为一家外资企业风格浓厚的老牌企业,做事严谨,流程缓慢,中美之间的时差加大了沟通的时间成本。

“美国有一套全球通用的用户界面,所以无论你切换到哪个国家,即使你看不清文字,你也知道那个位置的按钮是什么意思。这使得定制中文页面和流程变得非常困难。据《中国商报》(China business daily)报道,亚马逊(amazon)在中国的一名员工表示:“中文版本已经改进了很多,但每次都很难推动变革。”与国内其他电子商务平台不同的是,如果老板这么说,员工们会通宵加班。

一名亚马逊员工在pulse上表示,“(亚马逊)不推广,逻辑不符合国内用户习惯,没有足够的权威和资源深入本土化,市场萎缩是不可避免的。”

最重要的是,亚马逊认识到阿里巴巴的实力比较慢,没有及时做出努力。其不做广告的策略在竞争激烈的中国市场引发了连锁反应。因为网站市场份额低,流量少,商品不能低价,低价没人买,没人买就没有流量,这样的恶性循环。市场分析师表示。

外国公司对本土团队的不信任也是许多明显原因的根源。与当地的电子商务公司相比,他们都是由创始人自己控制的。在华外企团队都是职业经理人,缺乏权威性和积极性。即使他们意识到市场的变化,他们也不能及时做出反应,错过了机会。

“如果中国领导人不能在一件事上做出决定,那么执行什么?”早在2011年的一次采访中,刘强东就预见到了亚马逊的弱点。他说,问题的核心是缺乏对中国团队的信任和授权。

刘还表示,他之前在亚马逊上购买过商品,但物流太慢,用户不得不等待两天。“因此,他们称之为为期两天的服务。”“这在中国将是一场灾难,”他说。

亚马逊中国并非没有适应中国市场变化的愿望。2018年,亚马逊推出了amazon applet。但就亚马逊而言,变化太小,也太迟了。

印度市场成为亚马逊的新希望

印度是亚马逊在亚洲的新希望。

2013年,亚马逊进入印度市场,充分吸取中国市场失败的教训,高度重视印度市场。2014年,该公司投资20亿美元,2016年又增加了30亿美元。印度的电子商务发展还处于初级阶段,未来的投资将是数不胜数的,但50亿美元的投资显示了亚马逊的态度和决心。

亚马逊还努力在印度本土进行创新。例如,它可以开发内存更小的应用程序,以适应印度相对低端的智能手机和较慢的网络连接。由于信用卡在印度还不流行,消费者可以在亚马逊下单后,通过货到付款、信用卡和零利率分期付款的方式支付现金。

尽管亚马逊尚未打入中国市场,但它仍是全球最大的电子商务公司。2018年,亚马逊全年营收为2329亿美元,同比增长31%。其中,电子商务业务实现收入2079亿美元,同比增长近30%,营业利润51.4亿美元。

贝佐斯认为,云计算服务的市场要比纯电子商务业务大得多,这一点在最近的盈利报告中得到了明显体现。根据这份收益报告,AWS在2018年取代亚马逊的北美电子商务部门,成为最大的运营收入部门。2018年,AWS继续保持高速增长,2018年实现收入256.55亿美元,同比增长46.95%,利润再创新高,规模效应逐步显现。

今年2月,亚马逊曾短暂超越苹果(apple)、微软(Microsoft)和谷歌,成为全球市值最大的公司。

公平地说,虽然亚马逊在世界各地都取得了进展,但它在中国却失去了一些地盘。

中国市场一直是外国互联网公司的痛处。从雅虎从eBay到evernote,很少有跨国互联网公司在中国取得成功,输给了新浪(sina)、阿里巴巴(alibaba)和百度等本土企业。亚马逊是该榜单的最新成员。

我担心,这个结果的原因是贝佐斯也反映了这一点。

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